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Activation émotionnelle

Le Score R3M est conçu pour mesurer l'activation émotionnelle—l'intensité et la valence des réponses émotionnelles spontanées évoquées par un stimulus (tel qu'un produit, service ou expérience). Cette approche unique capture les réactions subconscientes et immédiates des individus, offrant une vision approfondie de ce qui résonne vraiment avec votre audience.

La méthodologie R3M​

Au cœur de la méthodologie R3M se trouve une question simple et unique :

"Spontanément, sans réfléchir, quels sont les 3 MOTS qui vous viennent à l'esprit ?"

Cette question est conçue pour contourner le filtrage rationnel et cognitif et puiser directement dans la pensée Système 1 (la partie rapide, automatique et émotionnelle du cerveau, telle que décrite par Daniel Kahneman dans "Thinking, Fast and Slow").

Pourquoi se concentrer sur les mots spontanés ?​

  • Authenticité : Les mots spontanés reflètent des émotions et associations authentiques, pas seulement des opinions rationnelles.
  • Rapidité : Les réponses rapides révèlent ce qui ressort le plus fortement—qu'il soit positif ou négatif.
  • Profondeur : En analysant ces mots, vous découvrez "l'ADN émotionnel" de votre stimulus.

Comment l'activation émotionnelle est-elle mesurée​

L'algorithme R3M a été développé au cours de trois années de R&D en français et en anglais, et a été appliqué à plus de 4 000 stimuli dans 20 pays. Le processus implique :

  1. Collecter 3 mots spontanés par répondant, par stimulus.
  2. Attribuer un score à chaque mot basé sur son intensité émotionnelle et sa valence (positive ou négative).
  3. Agréger les scores pour produire le Score R3M pour chaque stimulus.
conseil

Contrairement aux sondages traditionnels qui s'appuient sur des échelles de notation ou des évaluations rationnelles, l'approche R3M capture ce que les gens ressent instantanément et profondément.

Que vous révèle le score R3M ?​

  • Intensité émotionnelle : À quel point les gens réagissent fortement à votre stimulus.
  • Valence : Si les réactions sont positives, négatives ou mitigées.
  • Polarisation : La proportion d'"amoureux" (scores positifs élevés) et de "détracteurs" (scores négatifs).
  • Drivers émotionnels clés : Les mots et thèmes spécifiques qui influencent le plus l'activation émotionnelle.