Analyses émotionnelles
Bienvenue dans la documentation de la plateforme R3M. Ce guide vous aidera à comprendre et à utiliser efficacement la plateforme R3M pour mesurer l'activation émotionnelle basée sur le langage spontané des consommateurs.
Le R3M Score est une approche simple et agile qui utilise le langage spontané des consommateurs pour quantifier l'activation émotionnelle. Il est basé sur une seule question :
« Spontanément, sans réfléchir, quels sont les 3 mots qui vous viennent à l'esprit ? »
Cette approche exploite les réponses primaires, subconscientes et automatiques—proches de ce que les psychologues appellent la pensée « système 1 ». En se concentrant sur les associations spontanées, le R3M Score capture les réactions émotionnelles authentiques, fournissant des insights qui vont au-delà des évaluations rationnelles.
Qu'est-ce que le R3M Score ?
Le R3M Score est une métrique d'activation émotionnelle développée à travers trois années de R&D en français et en anglais. Il utilise un algorithme pour traduire les mots spontanés en scores quantitatifs, mesurant à la fois l'intensité et la valence (positive ou négative) des réactions émotionnelles à un stimulus donné.
Avec plus de 5 ans d'application, la méthodologie R3M a été utilisée pour scorer plus de 4 000 stimuli dans 20 pays.
Avantages clés
- Quantifier l'activation émotionnelle : obtenez un indicateur numérique clair de la force et de la nature (positive ou négative) de la réaction de votre audience aux stimuli.
- Diagnostiquer les leviers et les freins : identifiez quels mots et territoires émotionnels ont le plus grand impact—vous aidant à comprendre ce qui génère l'enthousiasme ou le rejet.
- Insights actionnables : utilisez ces découvertes pour affiner les produits, services et stratégies de communication basées sur les réactions authentiques des consommateurs.
À propos de ce toolkit
Cette documentation vous guidera à travers :
- La configuration et le paramétrage de vos projets
- Le téléchargement et la préparation des données
- La visualisation et l'interprétation des résultats
- L'analyse des drivers émotionnels
- La personnalisation des paramètres de la plateforme
- L'exportation des données et des éléments visuels
Que vous soyez un nouvel utilisateur ou un analyste expérimenté, ce toolkit est conçu pour vous aider à tirer le meilleur parti de la plateforme R3M.
Vous pouvez également télécharger notre ancien toolkit dans différentes langues :
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