Analyse émotionnelle
Bienvenue dans la documentation du kit d'outils de la plateforme de score R3M. Ce guide vous aidera à comprendre et à utiliser efficacement la plateforme R3M pour mesurer l'activation émotionnelle basée sur le langage spontané des consommateurs.
Le score R3M est une approche simple et agile qui utilise le langage spontané des consommateurs pour quantifier l'activation émotionnelle. Il repose sur une seule question :
“Spontanément, sans réfléchir, quels sont les 3 MOTS qui vous viennent à l'esprit ?”
Cette approche s'appuie sur des réponses primaires, subconscientes et automatiques—proches de ce que les psychologues appellent la pensée “Système 1”. En se concentrant sur les associations spontanées, le score R3M capture de véritables réactions émotionnelles, fournissant des insights qui vont au-delà des évaluations rationnelles.
Qu'est-ce que le score R3M ?
Le score R3M est une métrique d'activation émotionnelle développée au cours de trois années de R&D en français et en anglais. Il utilise un algorithme pour traduire les mots spontanés en scores quantitatifs, mesurant à la fois l'intensité et la valence (positive ou négative) des réactions émotionnelles à un stimulus donné.
Avec plus de 5 ans d'application, la méthodologie R3M a été utilisée pour évaluer plus de 4 000 stimuli dans 20 pays.
Avantages clés
- Quantifier l'activation émotionnelle : Obtenez un indicateur numérique clair de la force et de la manière (positive ou négative) dont votre audience réagit aux stimuli.
- Diagnostiquer les leviers et freins : Identifiez quels mots et territoires émotionnels ont le plus grand impact—vous aidant à comprendre ce qui suscite l'enthousiasme ou le rejet.
- Insights exploitables : Utilisez ces résultats pour affiner les produits, services et stratégies de communication en fonction des réactions authentiques des consommateurs.
À propos de ce kit d'outils
Cette documentation vous guidera à travers :
- La configuration et la mise en place de vos projets
- Le téléchargement et la préparation des données
- La visualisation et l'interprétation des résultats
- L'analyse des drivers émotionnels
- La personnalisation des paramètres de la plateforme
- L'exportation des données et des éléments visuels
Que vous soyez un nouvel utilisateur ou un analyste expérimenté, ce kit d'outils est conçu pour vous aider à tirer le meilleur parti de la plateforme R3M.
Vous pouvez également télécharger notre ancien kit d'outils dans différentes langues :
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